Framing
“Brandmannen tände eld på huset, satte sig i brandbilen och åkte hem för att äta middag.”
Que? Vad håller han på med?
Varför känns inte meningen logisk? Kan inte en brandman vara pyroman? Äter inte brandmän middag? Kan de inte köra en bil?
För att få svar på detta och förstå varför vissa argument når fram till människor så ska vi göra en liten övning. Gör så här:
Tänk inte på en banan!
Har du gjort det? Inte tänkt på en banan? Helt säkert? Ingen gul banan? Okej, bra!
Meh… det går ju inte, du tänkte ju på en banan. Varför kan du inte inte tänka på en banan?
Jo, brandmän och bananer har en sak gemensamt. Orden aktiverar en ram.
Ramar
Alla ord aktiverar en ram.
En ram är en konceptuell struktur som används vid tänkande. Ordet diskborste aktiverar till exempel bilden av en diskborste och ett antal assocationer:
- att en diskborste är ett verktyg som oftast används i köket
- att den består av ett handtag och en borste
- att den används tillsammans med vatten och diskmedel i en diskho
- att den används till att skrubba bort smuts
Ett annat sätt att förstå en ram är som ett nätverk av associationer. När du läser diskborste aktiveras en nätverk av associationer i din hjärna; ord, bilder, händelser och känslor:
Hur vet man vad som ingår i en ram?
Vad som ingår i en ram tar man enklast reda på genom att bryta mot ramens logik.
Hon tog diskborsten, satte på tandkräm och började borsta ksina tänder.
Det stämde inte riktigt va? Det passar inte in i diskborste-ramen. En ram handlar om hur vi uppfattar något, vad som känns normalt och om den logik som är kopplad till ramen. En brandman kan givetvis elda upp ett hus, det kan även en revisor eller förskolefröken, men vi har svårare att ta till oss det eftersom handlingen inte matchar ramen och sammanhanget.
Om du läser meningen om brandmannen en gång till nu så ser du säkert vad som är fel, brandmans-ramen bryts på flera sätt.
En brandman
- släcker bränder
- åker till bränder
- lämnar inte en brand
- och så vidare
Det finns alltså en logik som beskriver hur vi uppfattar en ram. Följer man logiken så blir budskapet begripligt. Bryter man logiken så förvånar och förvirrar man mottagaren.
